EA Advertising ile Oyunlarda Reklam Devri Başlıyor

Electronic Arts (EA), oyunları ve platformları genelinde markalarla iş birliğini kolaylaştırmak gayesiyle EA Advertising ismini verdiği yeni bir kısım kurdu. Şirket, bu yeni ünite aracılığıyla markaların oyun tecrübesine direkt entegre olmasını hedefliyor.

Haberi okuduğunuz için teşekkürler, bizi takip etmeyi unutmayın!

EA, bu reklamların oyun tecrübesini bozmak yerine geliştirmeyi amaçladığını belirtiyor. Ortaklar, dinamik ve gerçek vakitli yerleştirmeler sayesinde stadyum tabelalarından özel oyun içi içeriklere kadar birçok farklı alanda yer alabilecek.

Oyun İçi Reklamcılıkta Yeni Dönem

EA Advertising, faaliyetlerini oyun içi entegrasyon, oyun içi medya ve gerçek dünya tecrübeleri olmak üzere üç ana başlıkta topluyor. Oyun içi entegrasyon kapsamında markalar, özel kozmetik eşyalar, markalı meydan okumalar ve canlı etkinlikler üzere içeriklerle oyunlarda yer alabilecek.

Şirket ayrıyeten spor yayınlarına emsal formda oyun içi kaplamalar ve sponsorlu tekrarlar üzere daha ince reklam fırsatlarını da kıymetlendiriyor. Gerçek dünya tecrübeleri ise EA markalarıyla ilişkili fizikî aktiflikleri ve sponsorlukları kapsıyor.

EA oyuncuları için markalı iş birlikleri aslında yeni bir durum değil. Daha evvel EA Sports FC bünyesinde Visa ve Red Bull üzere şirketlerle özel formalar ve promosyonlar yapılmıştı. Misal formda The Sims oyunu da Coach üzere markaların moda ve kozmetik içeriklerine konut sahipliği yapmıştı.

Yeni kurulan bu ünite, EA’in reklam stratejisini daha geniş bir ölçeğe yayma niyetini ortaya koyuyor. Bölüm genelinde oyun geliştirme maliyetlerinin artmasıyla birlikte, eser yerleştirme üzere modellerin oyunları finanse etmek için bir yol olabileceği tartışılıyor.

Sektörde Reklam Modelleri Tartışılıyor

Oyun dünyasında reklam modelleri üzerine yapılan tartışmalar yalnızca EA ile sonlu kalmıyor. Xbox Strateji Başkanı Matthew Ball, eğlence kesiminde reklam takviyeli modelleri olumlu bulduğunu fakat oyuncu tecrübesini olumsuz etkileyen her türlü teşebbüsün kusur olacağını vurguluyor.

Eski BioWare geliştiricisi Mark Darrah da oyun sanayisinin maliyetlerinin artması nedeniyle eser yerleştirmenin bir tahlil olabileceğini söz ediyor. EA’in bu yeni teşebbüsüyle reklamların oyunlarda ne kadar besbelli hale geleceği ise vakitle netleşecek.

Oyunlarınızda daha fazla reklam görme fikri hakkında ne düşünüyorsunuz? Bu durum oyunların gerçekçiliğine katkı mı sağlıyor yoksa fazla ticarileşmeye mi yol açıyor?