Influencer’lar, indirimler ve AI reklamları: Bakanlık yeni kuralları açıkladı

Ticaret Bakanlığı, dijital reklamlara yönelik yeni kuralları Resmi Gazete’de yayımladı. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek düzenleme; yapay zekayla hazırlanan reklamlar, influencer paylaşımları, indirim kampanyaları, amaçlı reklamlar ve kullanıcı yorumları için yeni koşullar getiriyor.

Haberi okuduğunuz için teşekkürler, bizi takip etmeyi unutmayın!

Yapay zekayla hazırlanan reklamlar gizlenemeyecek

Yeni kurallara nazaran, yapay zekayla oluşturulan ve tüketicinin satın alma kararını etkileyebilecek içeriklerde bunun açık biçimde belirtilmesi zarurî olacak. Gerçek şahıslardan ayırt edilmesi güç olan dijital karakterler kullanıldığında da tüketici bu durumu birinci bakışta anlayabilecek.

Ayrıca yapay zekayla oluşturulan bir kişinin dijital kopyasının, gerçekte kullanmadığı bir eser yahut hizmeti kullanıyormuş üzere gösterildiği reklamlar artık yasak olacak.

Influencer paylaşımlarında reklam ibaresi şart

Sosyal medya içerik üreticileri, bir markadan fiyat, fiyatsız eser, indirim ya da aktiflik daveti aldıysa bunu paylaşımında açık formda belirtmek zorunda olacak.

Paylaşımlarda “reklam” yahut “tanıtım” sözü bulunacak. Bunun yanında reklam verenin ismi ya da “@[reklam veren] tarafından sağlandı” yahut “Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam veren] teşekkürler” üzere açıklamalardan biri de yer alacak. Bu bilgilerin kullanıcıların birinci bakışta görebileceği bir noktada bulunması gerekecek.

İndirim hesaplama yolu değişti

İndirimli fiyatların hesaplanmasında temel alınan müddet 30 günden 10 güne indirildi. Bir eserin indirim öncesi fiyatı olarak, son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat gösterilecek.

Meyve ve zerzevat üzere kısa müddette bozulan eserlerde ise son satış fiyatının üzeri çizilerek kampanya yapılabilecek.

Bunun yanında “sepette indirim”, “2 alana 1 bedava” ve “2 alana yüzde 20 indirim” üzere kampanyalar da artık indirimli satış reklamı kapsamında pahalandırılacak. Tüketiciye avantaj sunan tüm kampanyalar tıpkı kurallara uymak zorunda olacak.

Şikayetlerin yayın mühleti kısalıyor

Şikayet platformlarında firmalara verilen karşılık müddeti de değişti. Daha evvel tüketici şikayeti yayımlanmadan evvel firmalara tanınan 72 saatlik müddet, yeni düzenlemeyle 48 saate indirildi. Böylelikle tüketici şikayetleri daha kısa müddette yayına alınabilecek.

Satın almayan kullanıcı yorum yapamayacak

E-ticaret platformlarında sadece eseri hakikaten satın alan kullanıcıların kıymetlendirme yapmasına müsaade verilecek.

Satın alma bilgisi doğrulanamayan platformlardan alınan yorumlar yayımlanamayacak.

“Çevre dostu” demek artık kâfi olmayacak

Yeni yönetmelik, çevresel savlar içeren reklamları da kapsıyor. “Çevre dostu”, “yeşil” ve gibisi sözler, hangi özelliğe dayandığı açıklanmadan kullanılamayacak.

Reklamlarda çevresel savın eserin hangi etabıyla ilgili olduğu açık biçimde belirtilecek. Bu tezlerin da yetkili kurumlar, üniversiteler yahut akredite kuruluşlardan alınan dokümanlarla desteklenmesi gerekecek.

Hedefli reklamlar için şeffaflık zorunlu

Yeni yönetmelikle birlikte gayeli reklamcılık birinci kere detaylı halde tanımlandı.

Şirketler, kullanıcıların internet üzerindeki davranışları, pozisyon bilgileri, geçmiş tercihleri ve öteki ferdî datalarını kullanarak bireye özel reklam gösterebilecek. Fakat reklamın hangi bilgilere nazaran gösterildiği ve bu tercihlerin nasıl değiştirilebileceği kullanıcıya açık formda sunulacak.

Öte yandan, çocuk olduğu bilinen yahut makul biçimde anlaşılabilen kullanıcılara şahsî datalar kullanılarak maksatlı reklam gösterilmesi yasaklandı.

Yeni kurallar 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.