Adobe Semrush’ı satın aldı!

Adobe, dijital deneyim ve pazarlama dünyasında dengeleri değiştirecek dev bir satın alma hamlesi yaparak, çevrimiçi görünürlük yönetimi platformu Semrush’ı bünyesine katmak için kesin bir anlaşmaya vardı. İki şirket tarafından yapılan resmi duyuruya göre Adobe, Semrush’ı tamamen nakit bir işlemle hisse başına 12 dolar ödeyerek, toplamda yaklaşık 1.9 milyar dolarlık bir özsermaye değeriyle satın alıyor. Bu satın alma hamlesi, Adobe’nin özellikle yapay zeka çağında markaların içerik tedarik zinciri ve müşteri etkileşimi konularındaki yeteneklerini artırmayı hedefliyor. Adobe, bu birleşme sayesinde Fortune 100 listesindeki şirketlerin %99’una hizmet veren mevcut portföyünü, Semrush’ın güçlü SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) verileriyle birleştirmeyi planlıyor.

Dijital pazarlamada yeni dönem: Adobe ve Semrush güçlerini birleştiriyor

Satın almanın arkasındaki en büyük stratejik neden, kullanıcıların bilgi arama alışkanlıklarının değişmesi ve üretken yapay zekanın yükselişi olarak gösteriliyor. Tüketiciler artık bilgiye ulaşmak, tavsiye almak veya satın alma kararı vermek için sadece geleneksel arama motorlarını değil, ChatGPT ve Google Gemini gibi Büyük Dil Modellerini (LLM) de kullanıyor. Adobe ve Semrush, bu yeni dönemde markaların görünürlüğünü koruması için GEO (Üretken Motor Optimizasyonu) kavramına odaklanacak. Adobe Analytics verilerine göre, üretken yapay zeka kaynaklarından ABD perakende sitelerine gelen trafik, Ekim ayında bir önceki yıla göre %1200 artış gösterdi. Bu veri, markaların sadece geleneksel SEO’ya değil, aynı zamanda yapay zeka tabanlı arama sonuçlarında da görünür olmaya yatırım yapması gerektiğini kanıtlıyor.

Adobe Dijital Deneyim İşletmesi Başkanı Anil Chakravarthy, marka görünürlüğünün üretken yapay zeka tarafından yeniden şekillendirildiğini ve bu fırsatı değerlendiremeyen markaların gelir ve önem kaybı riskiyle karşı karşıya olduğunu belirtti. Semrush CEO’su Bill Wagner ise yapay zeka destekli aramanın gelişiyle birlikte markaların müşterilerinin bu yeni kanallarda nasıl etkileşime girdiğini anlamalarının zorunlu hale geldiğini vurguladı. Semrush, son çeyrekte kurumsal müşteri segmentinde yıllık %33’lük bir gelir artışı kaydederek Amazon, JPMorgan Chase ve TikTok gibi sektör liderlerinin güvenini kazanmış durumda. Bu birleşme ile pazarlamacılar, markalarının hem kendi kanallarında hem de yapay zeka modelleri ve genel web üzerinde nasıl göründüğüne dair bütünsel bir anlayışa sahip olacaklar.

Finansal detaylara bakıldığında, hisse başına önerilen 12 dolarlık fiyat, Semrush’ın Salı günkü kapanış fiyatına göre %77,5 oranında bir prim içeriyor. Bu haberin ardından Semrush hisseleri piyasa açılmadan önce %55 oranında değer kazandı. Adobe’nin hisseleri bu yıl %27 oranında düşüş yaşamıştı ve yatırımcılar şirketin yapay zeka ürünlerini pazara daha hızlı sunmasını bekliyordu. İşlemin, gerekli yasal onayların alınması ve Semrush hissedarlarının onayı şartıyla 2026’nın ilk yarısında tamamlanması bekleniyor. Semrush’ın kurucuları ve oy hakkının %75’inden fazlasını temsil eden hissedarlar şimdiden işlem lehine oy kullanma taahhüdünde bulundular. Süreçte Adobe’ye Wachtell, Lipton, Rosen & Katz; Semrush’a ise Centerview Partners LLC ve Davis Polk & Wardwell firmaları danışmanlık yapıyor.

Dijital pazarlamanın geleceğinin geleneksel arama motorlarından yapay zeka sohbet botlarına kaydığı bu dönemde, sizce markalar SEO stratejilerini nasıl değiştirmeli?